Toulouse La Ville Rose

Le premier tee-shirt de la marque toulousaine Bien Claude.

 

Décalée et ironique, Bien Claude est une nouvelle marque de street wear, lancée le 1er octobre par trois jeunes Toulousains. Le concept : un mois, une image, un tee-shirt. Un objectif : montrer Toulouse en sortant des clichés habituels. Une manière pour les membres de ce trio de partager leur "amour de la Ville rose".

Debout devant un fauteuil roulant, un homme urine contre un mur. La scène, photographiée dans le quartier des Carmes, barre la poitrine d'un tee-shirt blanc, le premier de la marque Bien Claude. "Ce n'est pas un montage, affirme Aurélien Ferreira, alias Lulah Da' Curly, l'auteur du cliché. J'ai vu cet homme se lever de son siège pour se soulager, un jour que je me promenais dans le quartier. J'ai sorti mon argentique et j'ai pris un cliché."

Dans son catalogue, Aurélien Ferreira collectionne les scènes de rue ironiques, drôles et originales. "Nous voulons montrer Toulouse autrement que par les clichés Nougaro, le cassoulet et le rugby, raconte le photographe. Nos tee-shirts décrivent une ville vécue par les gens,
explique-t-il. On se revendique d'un état d'esprit toulousain un
peu "à l'arrache" par rapport à d'autres villes, comme Bordeaux par
exemple."

Mais pourquoi un tee-shirt plutôt qu'une expo-photo ? "Nous sommes des amoureux de notre ville et nous voulons le montrer, sourit Aurélien Ferreira. Le tee-shirt est le vêtement le plus commun, le plus universel et le plus unisexe. Tout le monde le porte, à n'importe quel moment, en n'importe quelle saison. L'idée est de partager notre vision personnelle de la ville avec les Toulousains. Et qu'ensuite, ils le portent, l'affichent et le partagent avec fierté."

Des tee-shirts en édition limitée
Aux côtés du photographe de 26 ans, on trouve Olivier Ossouala, 32 ans, et Michaël Jacquier, 26 ans. Les trois amis et associés travaillent sur le projet Bien Claude depuis mai dernier. "C'est un projet personnel qu'on mène à côté de nos emplois respectifs. Nous avons choisi ce nom parce qu'il parle aux Toulousains selon nous, explique-t-il. Nous avons attendu la fin du mois de l'image pour lancer officiellement le site www.bienclaude.com, le 1er octobre. Chaque mois, nous éditerons un tee-shirt avec une nouvelle photo argentique, en seulement 50 exemplaires."

Vendus 35 € avec un tirage papier ou 27 € sans la photo, les tee-shirts sont à commander en ligne. "Ce prix nous permet de lancer les deux prochains exemplaires. Pour l'instant, on fait cela plus par passion de Toulouse et de la photo que pour faire des bénéfices, assure Aurélien Ferreira. Nous avons de bons retours. On nous a même dit qu'on réinventait le concept "I love New York"."

Avec un investissement total de 1.500 € pour lancer le projet, le trio dit "se donner un peu de temps pour voir ce que ça donne", avant de réfléchir à d'éventuels partenariats, et pourquoi pas d'exporter son concept dans d'autres villes françaises.

Gael Cérez